Todos temos consciência que a componente inconsciente do nosso cérebro é determinante na tomada de decisão e afeta o comportamento do consumidor na hora de comprar. O que desconhecemos, normalmente, é quais são os processos e os mecanismos que acontecem no cérebro no ato de compra, nem como podemos ajustar a nossa comunicação e estratégias comerciais, de forma a obtermos o maior impacto junto dos consumidores. Estas são as questões que iremos explorar neste curso. Dominar estes conhecimentos pode revelar-se decisivo num mercado altamente competitivo, onde o mínimo fator de diferenciação, pode fazer a diferença entre o fracasso e o sucesso. O Neuromarketing, muniu-se dos desenvolvimentos ocorridos no campo das neurociências e dotou o marketing de mais uma ferramenta poderosa, eficaz e precisa, que vai para além da pesquisa de mercado, ajudando-nos a perceber e influenciar a tomada de decisão dos consumidores.
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