Todos temos consciência que a componente inconsciente do nosso cérebro é determinante na tomada de decisão e afeta o comportamento do consumidor na hora de comprar. O que não sabemos, normalmente, é quais são os processos e os mecanismos que acontecem no cérebro no ato de compra, nem como podemos ajustar a nossa comunicação e estratégias comerciais, de forma a obtermos o maior impacto junto dos consumidores. Nesta sessão, iremos perceber como os desenvolvimentos ocorridos no campo das neurociências ajudam o marketing a perceber e influenciar a tomada de decisão dos consumidores.
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