Implementar estratégias de publicidade e promoção

Destinatários:
Profissionais ativos, empregados e desempregados que, no âmbito da sua formação contínua, pretendam aperfeiçoar/atualizar os conhecimentos nas respetivas áreas de formação.

Duração: 50 H   /   Pontos de crédito: 4.5

Realizações: Aplicar técnicas de publicidade e de promoção de produtos e serviços.
Conceber materiais de apoio para a publicidade e promoção de produtos/serviços.
Colaborar na gestão do orçamento para a execução de campanhas publicitária e promoções.
Avaliar o retorno das estratégias de publicidade e de promoção da empresa

Conhecimentos: Evolução da publicidade.
Papel da publicidade no marketing mix.
Tipos de publicidade - online, offline, social.
Diferentes abordagens publicitárias - publicidade persuasiva, informativa, comparativa, entre outras.
Análise de mercado e segmentação.
Posicionamento da empresa - com base no preço, qualidade, inovação, valores da marca.
Comportamento do consumidor - variáveis explicativas, necessidades, motivações, processo de decisão de compra.
Gestão de campanhas publicitárias - planeamento, execução e avaliação de campanhas em meios físicos e/ou digitais.
Branding - construção e gestão de marcas.
Fatores críticos de sucesso e concorrência.
Técnicas de promoção de produtos/serviços - publicidade tradicional, marketing digital (estratégias específicas de promoção online - SEO, marketing de conteúdo, e-mail marketing, e marketing nas redes sociais), promoções de vendas, merchandising, eventos e patrocínios, demostrações e amostras grátis, programas de afiliados, cross-selling e up-selling, retargeting, descontos exclusivos, brindes, eventos especiais.
Canais de publicidade - tipos e público-alvo a atingir.
Conteúdos e mensagens publicitárias - storytelling e mensagens persuasivas.
Design e criatividade - princípios de design, materiais publicitários.
Orçamento publicitário e de promoções.
Métricas de desempenho das ações de publicidade - indicadores-chave de desempenho, retorno do investimento.
Ética na publicidade - código e regulamentos, responsabilidade social e publicidade.
Equipamentos de proteção individual (EPI).
Normas de segurança e saúde no trabalho.
Normas de proteção ambiental.
Normas da qualidade.

Preço: Gratuito